巨量引擎五端联动 为《剑网3:指尖江湖》打通游戏品牌营销全链路

1评论 2019-08-09 11:29:28 来源:中国财经时报网 如何判断星期六买点?

  随着《剑网3:指尖江湖》新品上线,如何利用“剑网”这一经典IP唤醒更多目标人群,成为此次剑网从端游到手游上线营销的重中之重。为此,《剑网3:指尖江湖》首发试水与巨量引擎旗下今日头条、抖音短视频、西瓜视频、皮皮虾、Faceu激萌实现五端平台联动,借助巨量引擎的整合营销优势,一举击中玩家内心,打通游戏品牌营销全链路。

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与巨量引擎深度合作的《剑网3:指尖江湖》

  巨量引擎多端共振,深度唤醒“剑网3”IP人群

  用户是游戏的核心,也是营销的出发点。巨量引擎云图数据平台洞察显示,《剑网3:指尖江湖》相对其他游戏产品女性玩家比例略高,且“武侠游戏重度玩家”“古风文化”“泛娱乐爱好者”是IP人群的重要兴趣标签。

  为最大化唤醒“剑网3”IP人群,巨量引擎基于平台核心用户人群与《剑网3:指尖江湖》目标用户人群高度契合、流量巨大、互动性强等优势,充分发挥各个平台的特色营销模式,引爆声量共振。西瓜视频、今日头条、皮皮虾三个平台联动主力撬动游戏垂类人群,同时结合今日头条“国潮”相关活动吸引古风文化人群,发挥抖音短视频的平台特性捕捉泛娱乐人群,在Faceu激萌上圈粉女性人群。多平台、多场景、多模式输出优质内容,触达各个圈层用户人群,全面引爆手游声量。

  打造优质内容,Bigday直击游戏人群引发裂变

  好的内容本身就具有强大的传播力,《剑网3:指尖江湖》作为优质游戏内容的代名词,精美的游戏画面、出色的游戏剧情、创新的游戏内容玩法等都充分体现着中国武侠的独特魅力,在营销上《剑网3:指尖江湖》也同样注重优质内容的输出。

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此次巨量引擎五端联动之一:《剑网3:指尖江湖》在西瓜视频上的传播

  巨量引擎为“剑网”注入国潮内核 “国潮上头条”引领古风人群再创历史

  《剑网3》作为典型的武侠类游戏,蕴含着栩栩如生的国风画境,吸引着古风群体的追捧。《剑网3》联合今日头条“国潮上头条”活动,凭借今日头条强大的导流能力和推广资源,成功掀起一股武侠国潮风。

  线上,#国潮上头条#话题、H5报名通道引发用户关注,通过开屏资源进行活动导流,并结合探店vlog、国风+时尚频道、国风KOL微头条等资源聚合优质内容,实现全方位曝光。截止目前,话题阅读量已超1.1亿,讨论1.3万。

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  此次巨量引擎五端联动之一:结合《剑网3,指尖江湖》在今日头条“国潮馆”搭建的“江湖小馆”线下,在今日头条“国潮馆”开馆之际,结合《剑网3》内容搭建“江湖小馆”,精致华美的游戏周边和飘逸复古的小馆装饰,巧妙融入复古与新潮的置景之中,更设有“树下盘发处”还原游戏造型,为《剑网3》的粉丝们奉上多重惊喜,增加沉浸式体验观感,反哺线上,推动活动走向高潮。

  营造“仗剑抒情”江湖氛围 抖音挑战赛捕获泛娱乐人群

  以短视频为重点的游戏内容营销,正成为非常重要的行业发展趋势,抖音上多元题材的优质内容为《剑网3:指尖江湖》抒发“江湖气息”提供了沃土。《剑网3:指尖江湖》借助抖音发起#我的江湖人设#挑战赛,鼓励网友“秀出江湖造型”,将游戏场景与游戏人物充分融合至创意贴纸,吸引用户参与互动,共创游戏内容。

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此次巨量引擎五端联动之一:《剑网3:指尖江湖》在抖音短视频上的精彩内容

  挑战赛一经推出,迅速引发热议,通过深度互动玩法满足用户的趣味心理,促进视觉感官及沉浸式体验效果双收。在头部达人带动下,挑战赛上线14天,获得超8.6亿播放量,并进一步激发源源不断的内容产出。

  满足你的少女心 Faceu激萌定制内容圈粉女性用户

  基于《剑网3:指尖江湖》女性玩家比例高这一特性,Faceu激萌结合融脸玩法,根据游戏10个经典游戏角色,定制“国风童话,江湖同萌”创意H5,让三次元用户与剑网角色破壁互动,游戏感趣味感共赢。

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此次巨量引擎五端联动之一:《剑网3:指尖江湖》在Faceu激萌上的定制内容

  同时,《剑网3:指尖江湖》联动Faceu激萌端内首页、确认页、生成页等强势资源位曝光,覆盖更多目标用户群体,强力圈粉。借助站内站外Faceu激萌微信公众号、Faceu激萌官微及剑网3官微等优质社交资源,提升游戏正向口碑。上线四天,总曝光量达2.3亿,共触达4400万用户。

  此次营销活动,巨量引擎充分发挥平台技术、流量、内容优势,再借助从人群洞察到内容共建再到五端联动等全链路的营销支持,《剑网3:指尖江湖》手游获得了空前的品牌声量提升,也吸引了更多的潜在目标人群。而此次双方的携手共创,也为更多游戏品牌借势巨量引擎多端联动的营销思路提供新的参考。

关键词阅读:剑网 巨量 游戏内容 导流能力 KOL

责任编辑:崔玉惠
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