为知识还是为音视频付费?前程无忧解析上班族的“知识付费”

1评论 2019-08-14 17:10:31 来源:中国财经时报网 易尚展示大赚16%方法免费分享

  “知识就是力量”,唯物主义哲学家法兰西斯·培根的这句名言在近年来似乎愈来愈被追捧与实践,几乎所有人都被朋友圈的每日背单词打卡刷过屏。中国最大的人力资源服务商前程无忧(NASDAQ: JOBS)近日发布《2019上班族知识付费行为调查》,调查显示,2018年至今,85.8%的受访上班族在2019年产生过知识付费行为,其中,女性占比明显高于男性,为61.3%。62.6%的上班族选择的知识付费类型为(具体某项)技能类,35.3%的人日均在线知识付费行为耗时在15-30分钟。

  调查对象为成年上班族,共有近2,784位来自于全国二十余省市的受访者参与问卷调查, 77.9%的受访者拥有本科及以上学历。

为知识还是为音视频付费?前程无忧解析上班族的“知识付费”

    女性更爱“知识”,一线/新一线城市更热衷“付费”

  受访的近3000名上班族中,有85.8%的人在2019年产生过知识付费行为,其中,女性占比明显高于男性,为61.3%。年龄分布上,90后居多,占比达28.5%,其次是85后与95后,前三位合计占比超过7成。他(她)们之中超过3成月收入在5001-8000元之间。

  技术/研发人员与管理人员为知识付费的主力军。通过地域分布分析发现,超过7成的“知识付费”群体在一线/新一线城市就业,上海、广州、杭州等城市占比靠前,经济较为发达地区的年轻中等收入群体对“知识充电”有着较高的欲望,会主动选择相对较高价的“付费类”项目,而二三线城市的上班族更倾向于各类平台提供的免费课程。

为知识还是为音视频付费?前程无忧解析上班族的“知识付费”

    “知识付费”如快餐,相当于付费听音频看视频

  学习焦虑是上班族的随着插件。2019年产生过知识付费行为的上班族中,“快速进行信息过滤,获取资讯和知识”是消费的主要动机,62.6%的受访人为“技能类”的知识付费,54.5%的选择“文化类”项目,46.4%的选择“生活类”项目。35.3%的上班族的“知识付费”使用时长在平均每天15-30分钟,每天耗时在30-60分钟的也接近3成。

  随着类似收纳、烹饪、健身等内容成为的收费对象,甚至朗读本身也可以收费,知识经验的商业化正在泛化,与需要长期学习、系统整理的“知识”不同,轻而碎的经验、知识和观点成为售卖甚至热卖的内容。

  78.1%的受访者表示,影响他(她)们付费的最大原因是推广,8.9%的受访者表示付费是冲着自己喜欢或者熟悉的知识演讲人,对付费后获得的知识感到“值”的人不足25%。与此同时知识付费的成本非常低, 63.9%的受访者说,知识付费相当于娱乐消费,听听看看而已并不当真。

为知识还是为音视频付费?前程无忧解析上班族的“知识付费”

    不足4成上班族能完成全部“知识付费”内容

  多家第三方机构数据显示,2018年我国知识付费市场产业规模已经超过160亿元,由此细分出的领域多达十几类,例如以音频平台为代表的知识电商类、以知乎Live为代表的社区直播类、以网易云课堂为代表的在线教育类、以微信公众号为代表的内容打赏类、以豆丁网为代表的付费文档类等等。

  但买了就等于学到了知识吗?调查显示,68.9%的受访者在购买并使用服务后表示,因无法提前得知“知识”的全部内容,抱怨付费后产品全貌与预期不甚相符,实际可以通过免费渠道获得,希望知识付费平台能够提高产品性价比与内容质量。在有过知识付费行为的受访者中,13.2%的受访者会转向更长期的书本学习。有近4成的上班族能够完成全部内容的学习。“感觉就像在超市购物,好像买到了知识就直接学会了,但其实课放在账户里,基本两三周周后的使用频率就大幅降低。交钱买的与其说是知识,不如说是一种心理安慰。”付了费而没有坚持下来的上班族这样说道。

关键词阅读:知识 付费 知识就是力量 前程无忧 音视频

责任编辑:崔玉惠
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