国产手机9月“围城”,转转行情:iPhone“下沉”二手手机市场

1评论 2019-09-16 18:05:23 来源:中国财经时报网 打板粤泰股份错在哪?

  夏天快要过去,手机市场依然热闹非凡。每年九月,苹果发布会上的新iPhone都备受瞩目,各大厂商也在卯足了劲儿开启新一轮的市场争夺战。华为、小米、OPPO、vivo、三星等头部品牌商,纷纷推出新手机,从中低端到高端市场全方位占领。

  值得注意的是,这些国产新机的发布会都不约而同地集中选在了9月11日iPhone 11发布会前后,这个时间点似乎是想借新iPhone的“东风”。其实早在今年上半年,国产品牌在新机市场就很好地上演了一出iPhone绞杀战,无论是5G还是“浴霸”摄像头的推出,技术上似乎都已将iPhone甩开了好几个身位。不过,二手交易平台转转的数据显示,iPhone在二手市场的地位依旧难以撼动。

  被国产新机“围剿” 苹果点名“华为”想干嘛?

  手机市场的战争似乎从未停止。

  早在8月底,小米推出Redmi Note 8系列,以4500mAh大容量、18w快充、千元四射等亮点率先打响今秋新品手机发布会第一枪。华为、OPPO也不甘示弱,紧随其后,分别推出了对标红米Note 8的荣耀20se和realme Q,短短一周之内,千元机市场已呈现三足鼎立的局面。

  而这些还只是九牛一毛。随着5G时代的来临,华为Mtae20 X、三星Note 10+、vivo iQOO Pro、中兴天机Axon 10 Pro接踵而至。不止于此,还有部分5G手机新品会在九月中下旬揭开面纱:vivo NEX 3、华为Mate 30、小米9 Pro 5G版……

  由此可见,各家新手机发布会时间虽然有早有晚,但未拉开一周的时间差,抢占未来潜力巨大的5G市场,谁都不甘落后。

国产手机9月“围城”,转转行情:iPhone“下沉”二手手机市场

  值得注意的是,此次OPPO特意将新品Reno 2的发布会选在了与iPhone 11同一天,颇有强杠苹果,意欲抢占新机市场份额之意。不过,有着4800万变焦四摄、视频超级防抖、人像虚化、阳光护眼全景屏的OPPO Reno 2,性能足够优秀,确实和iPhone 11有得一拼,也抢了不少苹果的风头。

  当然,有人气势汹汹,也有人笑看风云。华为就将新机发布会推迟到了9月19日,选择后发制人无疑是将战场留给了小米和OV。

  根据赛诺中国手机市场2018年销售数据显示,华为(包括旗下华为与荣耀两个品牌)已经稳居国产品牌第一销量,且整体销量呈不断上升态势。再加上近年来华为在海外市场份额的不断提升,都让华为有了足够的底气。

  从发布会现场来看,苹果也确实感受到了危机,并玩上了“友商”们的套路——在发布会上破天荒地“点名”华为,称新机搭载的A13仿生芯片是智能手机上最快的CPU和GPU,远远领先麒麟980。对此,华为旗下荣耀业务部副总裁“荣耀老熊”在与网友互动中回应,“讲了大半场发布会的拍摄,也可以和我们家产品比比。真实拍照水准估计很难超越DXO达111分的荣耀20 Pro。”

  如此密集的国产新机发布会、苹果首次现场PK华为的反应,不得不为iPhone 11的市场反馈感到担忧:苹果如今还能轻易杀出重围、夺回中国市场的销售之王吗?

  机遇与挑战并存的九月

  其实,国产品牌抱团九月发布新品,也不全是因为苹果。

  下半年的九月,一直以来都是新机发布的必争时间点,毕竟开学季的到来为商家开拓了体量庞大的学生市场,此时正是年轻人换手机的高峰期;而两个月后的双11,会进一步扩大了消费人群,在节日氛围与铺天盖地的营销宣传刺激下,消费者比以往更愿意为新机献上钱包。

国产手机9月“围城”,转转行情:iPhone“下沉”二手手机市场

  当然,iPhone对九月这个黄金时间点的贡献也不可忽视。每年九月的苹果新机发布会都是科技圈的盛会,业内对此甚至还有着“业界春晚”的评价。对于很多国产手机品牌来说,赶在这前后发布新机,无疑也能借助新iPhone发布的“东风”吸引一波关注,蹭一波热度。此外,九月份的IFA国际电子消费展,也为各大手机厂商的新机发布添了一把柴火。

  国产新机与苹果新机“同框”,其实也是为消费者提供多种选择,试图对消费者形成某种引导:如今苹果连年新壶装旧酒,创新和突破有限,价格却居高不下。反观国产手机,配置与技术一年更比一年强,价格也更亲民,高性价比的国产新机,也不失为想换手机的果粉值得考虑的另一种选择。

  二手市场 iPhone一家独大

  国产品牌打压,苹果真的不行了吗?这样的说法还为时过早,毕竟瘦死的骆驼比马大,苹果的实力依旧不容小觑。

  虽然今年以来,苹果的新机市场份额不断被国产品牌分食,但据近日转转发布的《2019秋季二手苹果手机交易报告》显示,iPhone在二手市场仍是一家独大,其市场份额占到了近四成,而华为、小米、OV四家加起来的份额才基本与其相当。

国产手机9月“围城”,转转行情:iPhone“下沉”二手手机市场

  对此现象,转转优品研究院的分析师表示,苹果自身强大的实力与营销战略是不可忽视的重要因素。

  首先,相较于国产品牌一年多次的发布会,一年只有一次发布会的苹果明显更为保值。在营销战略上,苹果与国产手机就走出了不同的道路。为了匹配不同目标人群,国产手机将低中高端市场全方位覆盖,系列和型号众多,因此一年中有多次发布会。而苹果主攻的就是高端市场,高昂的售价虽然无法满足所有消费者的需求,但也是这样,才成为了“高端”、“逼格”的代名词。只有到每年新iPhone发布时,为了解决上一代iPhone的销量问题,iPhone才会降价,因此苹果的价值一直很有保障。

  长久的粉丝积累让苹果拥有很高的品牌忠诚度,“果粉”群体数量庞大,对苹果产品的需求热情高涨。而且一直以来,苹果无论是外形设计还是系统UI设计,都是行业中的佼佼者。精雕细琢的苹果不仅工艺好,而且系统的流畅性极佳,这也延长了苹果的使用寿命,一台iPhone用上两三年依旧流畅不卡顿,每一代机型都能保有较高的使用度。

  其次在二手市场上,去掉溢价后的苹果其实更加实惠,性价比更高。

  根据转转此前发布的Q2手机行情报告显示,二手iPhone在今年第二季度的价格保持平稳,个别机型甚至略有回升,不过较新机售价依然偏低,随着iPhone 11发布,个别次新款机型开始有较大幅度下跌。例如64G的iPhone XR之前平均售价约为4200元,相比新机售价低近800元,如今价格下降到4000元以下;64G的iPhone Xs售价为5000元左右,比新机售价低近2500元,如今价格也下探到了4800元以下。

国产手机9月“围城”,转转行情:iPhone“下沉”二手手机市场

  在价格和性能的双重稳定下,二手iPhone在市场中仍占主导,平台交易量和搜索量依然稳居第一,据《2019年秋季二手苹果交易》报告显示,在搜索量方面,iPhoneX、iPhone8 Plus、iPhone XR等代表性机型在走热,而交易量方面,保值率较高的iPhone X、iPhone Xs Max、iPhone XR成为热门机型。

  不可掉以轻心的强劲对手

  虽然近两年唱衰苹果新机的声音越来越多,但对于国产手机厂商来说,苹果仍是一个不可掉以轻心的强劲对手。

  尤其是在二手市场上,去除掉溢价后的苹果,在实力和价格上都极具竞争力,不论是千元以内的iPhone6S、iPhone7还是1000到2000元之间的iPhone7S、iPhone8,都仍然能够充分满足当代消费者的使用需求。

  此外,虽然iPhone主打高端市场,但因为转转这样的二手交易平台存在,为iPhone打开了下沉市场的大门,逐渐分割着OV在下沉市场的份额。转转上高质低价的二手iPhone不仅让消费能力有限的小镇青年圆了一直以来的苹果梦,也让iPhone更好地走进了小镇青年的生活,覆盖更多消费群体,为iPhone品牌提供了更加坚实的用户基础。

  这个群雄并起的九月,注定是一场没有硝烟的战争,手机厂商的竞争无疑加剧了紧张的气氛,但对于消费者而言,众多新品的面世,又为更换手机带来了丰富的选择。

  国产品牌或许能在新机市场给苹果带来麻烦,但苹果也做出了反击,库克在苹果发布会结束后接受采访时已明确表示,降价是为了让更多中国消费者享受到iPhone,可见其对中国市场的重视。与此同时,转转引领的二手手机市场,苹果一家独大的局面或许还将继续。

关键词阅读:国产品牌 围城 手机新品 手机厂商 DXO

责任编辑:崔玉惠
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