国产手机盯上“粉丝群” 转转爱豆榜:二手市场华为“女神”完胜“小鲜肉”

1评论 2019-09-17 12:49:10 来源:中国财经时报网 打板粤泰股份错在哪?

  7月,一场微博超话打榜火出了娱乐圈。“老牌”励志偶像代表周杰伦的“夕阳红粉”与“新生代”爱豆代表围绕谁是一哥的位置展开了打榜较量。最终,战役以周杰伦的微博超话影响力破亿取得最后胜利。

  9月16日晚,周杰伦的新歌《说好不哭》瞬间刷屏,朋友圈几千人同时转发,盛况空前。这首“惊喜不断”的新歌,不仅再次证明天王巨星的绝对实力,也唱哭了一众粉丝。

  在这个时代,没有人永远是粉丝,但永远有粉丝的存在。除了天王巨星和超级明星,从超级女声到创造101,国内催生了一大批的草根偶像,也迅速崛起了各自的粉丝群体。他们愿意花每个月全部生活费去买偶像的周边和代言产品,以证明爱豆对市场的影响力。

  在明星效应的作用下,不少品牌商也盯上了这块蛋糕,纷纷请来当红炸子鸡为自己的品牌站台。而这场粉丝之战,似乎也已蔓延到了二手市场,新鲜出炉的转转爱豆榜单就能告诉你谁更带货。

  手机品牌商瞄准粉丝经济 易烊千玺关注度最高

  粉丝经济逐渐成为品牌营销的重要手段之一,尤其是在一些明星产生话题之后会直接促进产品的销量。同时厂商对明星的邀请也体现出其对顶级流量的捕捉能力,这点在手机品牌中尤为明显。

  在邀请杨幂、李易峰、迪丽热巴、陈伟霆、王俊凯等众多明星站台后,OPPO已经成为了全球销量前四的智能手机厂商。其他国产品牌也纷纷效仿,掀起了明星代言之战。

国产手机盯上“粉丝群” 转转爱豆榜:二手市场华为“女神”完胜“小鲜肉”

  据2019上半年手机ZDC报告显示,华为代言人易烊千玺成当季度关注度最高,蔡徐坤带领vivo成为第二,第三则是代言小米的王源。

  “新生代”顶级流量站上舞台,不过其中也不乏实力派的身影。今天上半年,一加就凭借小罗伯特·唐尼成功跻身关注度排行榜前五,而赵丽颖、关晓彤凭借国民好感度,成为了女性手机代言人的代表。

  在全球手机销量下滑逐步进入存量市场的背景下,各品牌推新品的节奏并未减缓,但同时由于手机性能大同小异,如果不在明星效应上下功夫,很难在百花齐放的市场上突显品牌知名度。比如为了吸引更多粉丝消费,OPPO还曾为杨幂推出了定制版红色R9s,在OPPO官网首销当天,便在短时间内售罄。

  战火蔓延二手市场 转转爱豆榜谁最带货?

  当你还在为支持哪位爱豆去换手机伤神时,你可能不知道粉丝的“血拼”已经一路从新机杀到了二手手机交易市场。

国产手机盯上“粉丝群” 转转爱豆榜:二手市场华为“女神”完胜“小鲜肉”

  虽然易烊千玺助力华为nova5带上了新的高峰,但在二手市场依然pk不过海外巨星的吸引力。

  根据转转爱豆榜单显示,平台销量最好的国产手机机型为“神奇女侠”盖尔·加朵代言的华为P20。这款手机发布前,不仅请女神前往冰岛拍摄广告,还拉来梅西还为其拍摄了宣传片及海报,这就是手机品牌商为每款手机设立不同代言人的好处,无论是华为nova系列还是P系列总有一款适合你。

  其次交易量上榜的还有新生代爱豆王源代言的小米9,实力派偶像胡歌、赵丽颖代言的荣耀10,重金邀请杨幂、李易峰、杨洋、TFBOYS打造的现象级OPPO R9,以及穷追不舍誓要与OPPO共同进退的vivo x21,拉来彭于晏、鹿晗、周冬雨、王嘉尔为其代言。

  这些有明星代言的手机之所以能够登陆转转的二手手机交易量排行榜,一方面粉丝力量不容小觑,同时手机本身的性能和极高的性价比也是交易达成的核心要素。

  iPhone没明星代言却依然霸榜 果粉力挺是关键

  当一众国产手机盯上粉丝经济,不得不说虽然苹果iPhone没有请国内明星代言吸粉,但凭借果粉儿这么多年的力挺,新iPhone不仅预售火热,在二手手机市场旧iPhone也是霸榜热销。转转发布的《2019秋季二手苹果手机交易报告》显示,iPhone在二手市场仍是一家独大,其市场份额占到了近四成,而华为、小米、OV四家加起来的份额才基本与其相当。

  对此现象,转转优品研究院的分析师表示,苹果自身强大的实力与营销战略是不可忽视的重要因素。

  长久的粉丝积累让苹果拥有很高的品牌忠诚度,“果粉”群体数量庞大,对苹果产品的需求热情高涨。比如新iPhone发布当天,在二手交易平台转转上,就已经出现了加价预售的信息:有网友将256G的iPhone11加价1000-3000元不等预售,而官网标价则是6799元。

国产手机盯上“粉丝群” 转转爱豆榜:二手市场华为“女神”完胜“小鲜肉”

  作为专业的二手交易平台,转转在11日苹果发布会当天就同步推出了iPhone全系降价秒杀活动回馈果粉儿。凡是9月11日-17日活动期间购买自营手机的果粉,即可享受满999减100,满2999减150,满3999减200,最高满4999减300元等满减优惠,而新人用户还可拥有满1999减200元专享红包,同时活动期间下单即可享受免费抽iPhone11机会。

  而让消费者能够放心交易二手手机的关键,则是转转平台提供的专业验机质检和质保服务。特别是验机质检方面,转转针对平台交易的二手手机提供66项专业质检项目,严格检测并出具质检报告,让二手手机交易变得更透明,让买卖双方都能够放心交易。

  说好不哭却被新歌唱哭 周董怀旧“周边”完胜

  除了手机,各家粉丝也拼杀到了二手交易的其他领域。尤其是坤伦大战之后,粉丝收藏的周董音乐正版专辑、磁带等在转转上交易火热,完胜一众流量明星。

国产手机盯上“粉丝群” 转转爱豆榜:二手市场华为“女神”完胜“小鲜肉”

  特别是9月16日晚周董新歌《说好不哭》刷屏后,转转平台关于周杰伦周边的搜索量出现明显上升。

  实际上,粉丝之战之所以会延续到二手市场,也是因为这类热衷追星的年轻粉丝群体正好是二手交易的主力军。据此前36氪联合转转发布的报告显示,目前国内进行二手交易的多为年轻群体,8成用户来自18-34岁的年轻人。

  同时年轻人具有更自由的消费观和生活态度,据《新周刊》杂志对于当代年轻人的消费方式观察显示:当下的新青年享受第一、填坑第二、俭省第三,追求享受购买超支物品,再靠买卖二手来“回血”填坑。二手交易在当下消费时代满足了更多年轻人的需求,因为无论是冲动购买的、新鲜劲儿过后闲置下来的物品还是新机折价后的高质好物,都能通过二手交易省下相应价值的金额。

  而得益于转转提供的标准化服务,让用户交易二手越来越便利,同时也吸引明星开始尝试在转转上分享自己的闲置好物,比如90后小花孙怡等早就悄悄在转转注册了账号出售自己的闲置物品。

  从转转爱豆榜单来看,新生代的爱豆们也吸引着大批粉丝群体关注二手交易,而转转这类为二手打造标准化服务的平台,为有需求的消费者提供更有保障的交易渠道,将闲置物品赋予了更高的使用价值,不仅可以满足粉丝寻找爱豆周边的需求,也能够让越来越多的人爱上二手。

关键词阅读:粉丝 杨幂 彭于晏 ZDC iPhone

责任编辑:崔玉惠
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