CBNdataX天猫报告:64%的妈妈在宝宝树因其他用户推荐而消费

1评论 2019-11-13 17:28:45 来源:中国财经时报网 感谢300643

  2019年11月7日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫母婴发布了《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》,基于CBNData消费大数据,聚焦线上母婴消费人群,通过分析他们的消费特征,洞察线上母婴市场的发展现状及未来消费趋势。

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    CBNData《报告》显示:

  1)线上母婴市场保持三年增长,增长点主要归功于消费者人数,其中95后母婴消费人数增速突出;

  2)婴童装和尿片洗护依然是线上母婴消费重要品类,模玩和孕产用品潜力看好;

  3)80后-90后依然是线上母婴行业的消费主力,但银发老年和Z世代成为高潜力人群;

  4)线上母婴消费人群主要分为五大类型:个性独立的职场辣妈、力挺国货的年轻奶爸、养娃不惜金的小城爸妈、注重产品力的精致派、时髦爱玩儿的大小孩。

  在互联网购买母婴商品的消费者们,往往都有着各自分享讨论的“圈子”,当父母遇到各种各样问题时,会习惯性求助身边有经验的人,以及分享自己的心得。通过对宝宝树1.56亿月度活跃用户的观察发现,64%的宝妈会因为社区其他用户推荐而发生消费。宝妈们对于商品体验测评类内容的关注度快速提升,消费决策路径在不断进化。在母婴社区种草,已经成为孕婴童和女性品牌打造爆款的利器。

关键词阅读:母婴 报告 用户 宝宝树 天猫

责任编辑:崔玉惠
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