一点联投、多端触达,腾讯看点驱动媒介效率及效果增长

1评论 2019-11-18 21:46:59 来源:中国财经时报网 感谢300643

  11月18日,近300位来自内容领域的创作者、MCN和品牌方出席了腾讯信息流的品牌发布会。在宝石Gem演唱由其重新编排的《野狼DISCO·看点版》后,腾讯公司发布了信息流内容服务品牌——腾讯看点。腾讯看点在为腾讯各大平台提供信息流内容服务的同时,还为内容创作者和广告主量身打造了新的内容生态体系和商业解决方案。

  腾讯公司副总裁殷宇表示,用户获取信息的需求不依赖于某个特定渠道,而是贯穿在互联网的各个场景中,几乎无处不在。基于这种行业背景和团队自身跨平台内容运营的经验,腾讯推出了新的信息流服务“腾讯看点”。

  “我们平台上有各种各样的内容,无论是体育资讯、科技杂谈、温情故事还是批判性的新闻报道,它引起的情感共鸣不一样,有的内容让人感到快乐,有的内容能引起反思并诉诸行动,但只要是对社会长远发展有益、能给人正向的影响,我们都认为是好内容。这也是我们一直以来的主张:‘让内容打动人心’。”

一点联投、多端触达,腾讯看点驱动媒介效率及效果增长

(腾讯公司副总裁殷宇)

  腾讯公司副总裁、腾讯广告客户负责人栾娜认为,最好的广告产品或者说商业生态一定是深植于最稳定的用户习惯。只有基于用户习惯的根基,才能孕育出整个腾讯信息流商业化广告的“厚度”,而只有有“厚度”的生态才滋养出【参差不齐】的“打动人心的内容”。腾讯看点也会通过更丰富的内容形态、更精准的分发能力来实现这一点。

一点联投、多端触达,腾讯看点驱动媒介效率及效果增长

(腾讯公司副总裁、腾讯广告客户负责人栾娜)

  广告新形态,一点联投、多端触达

  随着人口红利消失,流量价格攀升,如何刺激用户增长、实现精准营销成为数字营销新命题。数据显示,信息流广告以精准的匹配度、媒介形式的灵活性和商业化表现,正在成为广告主的新宠。

  “信息流广告可以做到高度原生化,用户在信息流场景下阅读内容时是沉浸式的,对于广告相关的内容有更高的接受度,我们也从数据上可以看到,信息流广告效果优于普通广告模式。”腾讯广告信息流与QQ广告部总经理黄磊表示。

  黄磊说,腾讯看点正在以全新的商业化方式驱动媒介效率及效果增长,以创意互动升级、转化路径升级、人群触达升级三大能力提升,帮助广告主实现一点联投、多端触达,提升商业化表现。

一点联投、多端触达,腾讯看点驱动媒介效率及效果增长

(腾讯广告信息流与QQ广告部总经理黄磊)

  除了文中广告、文底广告等常规形态信息流广告之外,腾讯看点还创造性地发布了五种全新的广告形态:品牌优选广告、惊喜满溢广告、双图联动广告、橱窗翻转广告、语音直达广告,在用户触达和互动上都更契合信息流用户的使用习惯。截至目前,已经有包括汽车之家、悦木之源、自然堂在内的广告主在腾讯看点上进行过投放,在悦木之源的案例中,腾讯看点选择了在相关代言明星的正面文章底部投放广告,其转化率比常规形态高出50%。

  在转化链路中,腾讯看点通过丰富的KOL库,以软文的方式让广告更高效地触达用户;同时腾讯看点在腾讯内首次实现了全平台支持微信/QQ小程序,可以带来更高的转化效率,让转化更顺滑。

  腾讯看点从过去多流量、多媒体的散买方式,做到了一点联投,多端触达,让投放更灵活,最大化触达目标受众。同时腾讯看点将内容与广告高度关联,通过腾讯看点的内容库,内容生产及关健词能力,实现了内容即广告,广告即内容,自然而然达到转化率的最大化。

  多端触达,日活跃用户量超过1.85亿

  目前,腾讯看点已经登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台,用户可以在各平台内,通过腾讯看点享受到文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。同时,腾讯看点推出了看点快报、看点视频两款独立APP和看点直播一款微信小程序,分别专注于泛资讯信息流、1-3分钟的PGC横版短视频和信息流直播服务。

  腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志表示,腾讯看点有几大优势:一、在内容储备上,腾讯是中国最大的IP拥有者和建设者;二、腾讯优图、AI Lab等多个AI实验室的底层技术为腾讯看点提供了强大的内容理解技术;三、依托手机QQ和微信两大社交平台,能真正实现“社交+内容”的结合。如今,腾讯看点通过统一的的底层架构能力,实现了各端的能力共享、整合汇聚,形成一个更加丰富的信息流服务体系。

  目前,腾讯看点整体日活跃用户量超过1.85亿,每日内容消费量超过82.5亿。近半年时间里内容消费呈现明显的增长趋势,其中图文内容消费增长38%,视频增长55%。平台用户覆盖全国各线城市的各个年龄段。

一点联投、多端触达,腾讯看点驱动媒介效率及效果增长

(腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志)

  为了满足碎片场景消费趋势,腾讯看点增加了以高信息密度、高内容消费效率著称的短内容信息流形态,让用户可以在单位时间内获得更多信息,也让创作者发文更方便。此外,短内容在商业方面潜力巨大,支持自主内嵌外链、软广带货、浮层间可以内嵌广告,支持多种商业模式。杨达志表示,未来一年腾讯看点的短内容消费量预计将提升5倍,商业收入整体会上涨30倍。

  此外,杨达志也认为,信息流过去是算法占绝对主导地位的分发方式,但是到了现在,一个新的趋势出现了:“人”在内容分发中的作用被重新发现了。腾讯看点推出全新的内容产品形态——栏目,利用栏目,创作者可以给读者定制专属的视频信息流,并且随着栏目的更新会持续分发给用户,提升内容的长尾效应。作者可以通过人、内容主题、IP、话题点、兴趣等的维度来创建栏目,腾讯看点会为栏目开发包括内容付费、广告带货等功能挂件,将栏目建设成一个微型的内容社群,帮助作者建立更多私域流量。腾讯看点还计划将“栏目”打造成一个个独立的内容社群,帮助内容创作者打造专属的粉丝群体。

  在今天的发布会上,主持人陈鲁豫女士和音乐人宝石Gem都已加入腾讯看点,鲁豫女士还在腾讯看点平台发布独家专属栏目《鲁豫看点》。

  提升收益、流量、能力,助力内容生态繁荣

  腾讯平台与内容事业群信息流内容生态副总经理崔津源表示,腾讯看点将从创作者最关心的收益、流量、能力三个维度去提升,为创造者打造更好、更顺畅的创作环境,让创作者的努力得到应有的回报。

一点联投、多端触达,腾讯看点驱动媒介效率及效果增长

(腾讯平台与内容事业群信息流内容生态副总经理崔津源)

  崔津源表示,除了补贴之外,平台还会通过升级直播打赏、电商带货、广告接单的变现能力,帮助创作者提高变现能力。

  在流量部分,为了让更多人看到创作者。腾讯看点将提供超过100亿每月的全品类额外精准流量扶持,并且,腾讯看点将与腾讯视频、腾讯游戏、腾讯体育所覆盖的多项影视综艺、游戏赛事、体育赛事实现版权共享,共建内容生态,为内容创作者提供更大的发展空间。

  在能力部分,腾讯看点通过升级用户画像数据、互动数据等能力,帮助创作者更好地了解粉丝喜好,了解行业动向,以数字化的方式帮助创作者更精细化地进行内容运营。腾讯看点还计划举办创作者营地,通过线上+线下的形式,实现知识共享。帮助创作者加速了解行业政策,让创作者始终处于行业最前沿。

  据悉,腾讯看点将进一步聚合其产品矩阵,通过产品、技术和运营手段提升信息分发的效率,让创作者精准地找到读者,让广告主更高效地找到目标受众。打造一个良性健康的内容生态。

关键词阅读:腾讯公司 精准营销 KOL 人口红利 腾讯QQ

责任编辑:李瑛
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