互动娱乐+直播电商 映客接连出击背后的野心

1评论 2019-11-26 18:00:02 来源:中国财经时报网 如何判断星期六买点?

  互动娱乐领域一直是音视频产品的必争之地,打造更丰富的内容生态,是各平台获取用户流量的决定性因素。作为国内领先的移动社交娱乐平台,映客近期可谓动作连连,不管是在内容运营还是产品矩阵上,都在不断拓展自身的业务边界,提升用户的互动体验。

  原创IP势头不减:《歌手的诞生3》鏖战正酣

  11月12日,以“乐放肆,越热爱”为主题的比赛《歌手的诞生3》正式启动,一经发布便引爆全站。该赛事通过线上邀请明星导师教唱主播,最终打造线下决赛盛典,助力平台主播歌手梦。

  目前,线上比赛已接近尾声,两大赛道12位选手成功晋级。黄品源、许环良、纪丹迪(纪敏佳)、左立四位明星导师为抢夺该学员更是“火药味”十足。在11月19日的半决赛直播现场,映客明星主播胖Plus以一首《左手指月》赢得三位导师的一致好评。爽快的纪丹迪直言:“你不来我的战队,我会生气!”。黄品源为争取爱徒,更是使出浑身解数,画出超逼真的胖Plus“写真照”,极力表达喜爱之情,更放言“你不来,那我更会伤心!”

  《歌手的诞生》作为映客打造的原创经典IP,无疑体现了平台致力于内容精细化运营的决心,今年已是第三届。据了解,目前映客已推出多个原创IP,如音乐类栏目《音浪战绩》、脱口秀类栏目《奇葩驾到》等,赢得了不少新老用户的青睐。

  探索内容电商新模式:“嗨购”频道全新上线

  10月16日,映客“嗨购”频道全新上线。与传统电商不同,映客“嗨购”利用自有优质内容优势,通过逐步升级带货品类,搭建更为完善的直播+内容电商生态。用户在获取趣闻的同时,还能购买经主播严选的优质特色产品。对映客而言,进一步发力直播电商,是继打造直播IP、拓展泛娱乐领域后,对内容版块的又一次升级。

  据悉,《行进乡村》是嗨购频道为公益助农量所身打造的专栏IP。11月20日,映客人气主播二姐和小财神走进湖南郴州永兴县进行专场直播,向全国网友介绍当地特色——冰糖橙,无偿帮助当地老乡在4小时内售出10万斤。 “映客主播不远千里来到永兴,义务帮助我们宣传冰糖橙,我们真的非常感动。”永兴县刘县长感谢了两位主播的此番行动,并代表县扶贫办授予二人“永兴冰糖橙助农扶贫公益大使”的称号。

  旗下APP积目走进百家高校 布局年轻人社交

  10月28日,积目APP正式并入映客集团。与其他社交软件不同,积目主打Z世代兴趣社交,迅速以时尚、潮流的特性吸引了大量年轻人。除线上活动,积目还不时在线下举办各种活动,时刻保持产品的潮流调性。据了解,11月15日至12月15日,积目走进全国百所高校,进行了一波校园品牌宣传活动,引发校园大学生的热议。

  “0.3公里处有你的宝藏男孩 用积目发现身边有趣的人”、“健身?KTV?说唱?电竞?滑板?用积目随时随地找到组织”……活动期间,众多具有鲜明特色的广告桌贴出现在高校餐桌上。热情洋溢的同学们表现出对积目强烈的好奇心,兴致勃勃地讨论现实社交中的种种话题。某高校一位李同学称,“积目APP很有意思,页面也非常酷炫,话题也非常丰富,让我们足不出户就能结交到志同道合的朋友”。

  业界普遍认为,积目的加入为映客注入了新鲜活力,使映客集团的产品矩阵更加丰富成熟,也加速了其进军Z世代市场的脚步。由此看来,作为移动直播的头部平台,映客虽以直播起家,但近年来不断致力于多维创新,推出覆盖多媒体、多年龄、多地域的产品,为用户打造越发多元的互娱社交新体验。在直播行业进入冷静发展的阶段,映客的这一系列举动,相信会给业内带来启发与惊喜。

关键词阅读:电商 主播 互动娱乐 电竞 IP

责任编辑:崔玉惠
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