愿星辰与你同在,招商银行星座守护信用卡闪耀上线

1评论 2019-12-05 11:49:07 来源:中国财经时报网 如何判断星期六买点?

  今年春节,国产科幻大片《流浪地球》冲破次元,口碑、票房双丰收,引发全社会对科幻、科学命题的讨论热潮。如今,科幻产业作为大文娱消费重要组成部分,尤其是年轻人文娱消费中重要一环,已成为市场备受关注的风口。

  12月3日,始终对年轻人保持敏锐嗅觉的招商银行(行情600036,诊股)信用卡,瞄准时下年轻人对科幻、科学以及星空、宇宙探索的热忱,推出12张不同卡面星座守护信用卡,以“我们都来自星尘,愿星辰与你同在”为理念,重构与年轻人的连接。

    科幻最好时代来临,备受年轻用户追捧

  随着我国科幻作家刘慈欣、郝景芳接连获得世界科幻大奖“雨果奖”,海内外重新审视中国科幻描写人、宇宙和未来的视角,中国科幻正迎来最好时代。《2019年度中国科幻产业报告》显示,2018年中国科幻产业发展高速增长,总产值456.35亿元,比前一年增长3.26倍。

  随着科幻产业蓬勃发展,越来越多年轻人关注科幻,思考人与宇宙、未来等宏大命题。著名科幻作家刘慈欣就曾表示,在我国科学成果不断涌现的氛围下,整个社会环境都充满了“未来感”,越来越多年轻人不再只关注自己的“钱袋”,会选择将一部分注意力留给“未来”。

  12月4日,刘慈欣入驻掌上生活APP“今日发现”,借星座守护卡的上市,他发文再次谈及人与星空、宇宙的话题,并表示“我相信,无垠的太空仍然是人类想象力最好的去向和归宿”。据了解,该文章上线后受到用户大力追捧,而掌上生活App用户中年轻客群占比超过70%,科幻对年轻人的吸引力可见一斑。

    卡面体现星座性格,权益突出“守护”概念

  对年轻人保持敏锐,就是对未来敬畏。作为一家有17年发卡历史的信用卡机构,招行信用卡始终将目光瞄准年轻人,关注年轻人生活之道。

  “我们观察到,越来越多年轻人爱上科学、科幻,这对于我国科学事业发展意义重大。”招行信用卡相关人士表示,“因此,我们特别针对年轻人推出了星座守护信用卡,以‘我们都来自星尘,愿星辰与你同在’为理念,表达我们对人与星座、宇宙关系的思考,也表达对年轻人探寻未知的‘守护’。”

  据了解,招行信用卡星座守护卡整套卡共12张,分别对应12星座,卡面设计质感十足且颇具巧思。卡面背景为深邃墨蓝星空,以鎏金星点连成星座,星辰轨迹勾勒各个星座的特质,如白羊座守护信用卡,星轨为向一角冲的射线,表达白羊座义无反顾的勇气。在卡面设计中,招行信用卡还巧妙在星轨中植入了“星辰与你同在”的摩斯密码,摩斯密码是人类曾和宇宙沟通的语言之一,这将如护身符般守护用户。

  权益设计上,招行信用卡也用足心思。除了首刷礼,用户还有机会领取一年期健康险保费——守护宝,可保障主卡持卡人本人65种重大疾病,最高可累计10万元。不仅如此,主卡持卡人在对应星座所在的相关月份,还可领取账单分期手续费8折优惠券。

    卡产品步入3.0时代,始终与年轻人在一起

  世界在变,年轻人也在变,不变的是招行信用卡始终与年轻人在一起的初心。回顾来路,招行信用卡17年发卡史,就是一部年轻客群经营理念迭代史。

  卡产品1.0时代,招行信用卡主要围绕年轻客群的用卡权益推出卡产品。比如,招行信用卡推出面向 30岁以下(非学生)年轻人的YOUNG卡,凭借低门槛的免年费政策、每月首笔取现免费、生日月双倍积分等权益,YOUNG卡一经推出便成为年轻人“标配”,陪伴了无数年轻人奋斗拼搏的青春岁月。虽已发卡多年,但年轻人对YOUNG卡的青睐有增无减,招行信用卡大数据显示,YOUNG卡已连续3年成为“双11”用户最爱刷信用卡。

  如果说YOUNG卡是招行信用卡面向广泛年轻群体的基础信用卡,那么聚焦热门细分领域推出联名卡,意味着招行信用卡已融入年轻人生活的方方面面,步入了圈层化、场景化营销的卡产品2.0新阶段。目前,招行信用卡已与王者荣耀、Hello Kitty、火影忍者、魔兽世界、网易云音乐等热门IP展开深度合作,相关联名卡产品覆盖动漫粉、游戏粉、体育粉、音乐粉等不同年龄、性别和兴趣的青年。可以说,年轻人的关注点在哪里,招行信用卡的身影就出现在哪里。

  随着以90后为代表的年轻人成为社会主角,招行信用卡发现,这群处于独立和转型期的后起之秀,更关注精神自由、重价值与情感认同。如果说招行信用卡过去是通过用卡权益、代言人、IP等介质与年轻人连接,星座守护卡的推出则是招行信用卡正式以“精神“和“价值”与用户连接的新阶段,卡产品也由此步入3.0阶段。

  “星座守护信用卡是招行信用卡开启信用卡下半场,重新思索与年轻用户连接之道的一个标杆。这是一次重新审视当下年轻人而进行的尝试,而未来招行信用卡还将因年轻人而变,与年轻用户紧密连接。”招行信用卡有关人士如是说。

关键词阅读:星座性格 招行信用卡 星座守护 魔兽世界 圈层化

责任编辑:崔玉惠
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