芒果超媒:2019年市值增超两百亿 5G战略抢得先机

1评论 2020-01-02 11:19:46 来源:中国财经时报网 华资实业20%大肉分享

  2019年12月31日,芒果超媒(行情300413,诊股)以34.96元/股价格收盘,上涨0.63%。公司市值622.42亿元,全年增长超两百亿元。回溯2019年,公司凭借诸多爆款作品和优秀业绩在影视综艺领域斩获诸多荣誉。而在荣誉和成绩的背后,是公司不断恪守“不创新,毋宁死”的精神。

  从单一湖南卫视到“湖南卫视+芒果TV”双平台,公司用实践证明发展新媒体、直接参与新媒体竞争是传统媒体唯一出路。市场分析师认为,公司已形成自制内容与品牌广告良性盈利循环,支撑市值稳增。面临5G技术新风口,行业再次迎来拐点,公司有望通过清晰的战略布局抢占产业先机,完成新的拐点破局。

  市值增超两百亿

  公开资料显示,芒果超媒自2018年7月完成重大资产重组,市值不断创新高。2019年12月31日,公司总市值为622.42亿元,股价较年初涨幅为60.57%。同期深证综指上涨35.89%、中信传媒指数上涨23.90%,公司股价走势优于大盘及行业表现,市值全年增长超两百亿元。

  业内人士认为,公司市值稳步增长的动力来自其优秀的业绩表现。公告显示,2018年公司实现营收96.60亿元,同比增长16.80%,实现净利润8.65亿元,同比增长21.03%。2019年前三季度公司实现营收82.32亿,同比增长14.63%,实现净利润9.75亿元,同比增长19.92%。据悉,芒果TV已成为业内唯一盈利的新媒体视频平台。

  重组以来,公司凭借爆款作品和广告收入结构差异,实现业绩逆势上涨。资料显示,《我家那闺女》带领行业迎来情感观察类综艺的井喷,《明星大侦探》+《密室大逃脱》为国内首个探案侦查类综艺。根据骨朵综艺热度排名,截止11月22日,TOP30综艺中芒果TV占据15席。

  行业人士指出,得益于完整的头部综艺矩阵,目前芒果TV广告收入中约7成为招商软广,而竞品平台以硬广居多,这使得公司业绩在宏观经济压力下仍能保持逆势上涨。

  5G战略抢得先机

  2019年5G序幕拉开,作为最先受益的视频行业, 4K/8K、VR等新一代视频将在5G时代引爆。面对产业技术迭代和5G时代即将来临的挑战和机遇,公司进一步保持对前沿技术和在其基础之上所产生的各类内容产品的创新研发。有资料显示,公司在2018年便成立了芒果创新研究院,目前已经有800多人技术工程师团队。在5G、AR、VR等新技术研发方面,公司设有专门的团队,并与战略合作伙伴积极合作。

  行业人士认为,在过去的一年里,公司不仅在5G研究方面占得先机,在业务层也陆续展开一系列重大布局。2019年5月,公司引入中国移动成为第二大股东,并展开战略合作。10月,芒果TV与上海科技大学成立联合实验室,围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等领域的研究展开合作。11月,浙江移动向芒果TV定制了5G套餐包中的第一批VR视频内容。

  从2014年的“芒果独播”台网融合战略计划,到重组后“独播”向“独特”,再到今天抢得5G先机,“不创新,毋宁死”的精神是驱动公司稳定发展的一大核心。在2019年末,公司将内容版图扩大至体育板块。在5G场景下,公司与《中国体育》ZHIBO.TV联合打造30档创新融媒智慧体育产品将在2020年呈现。

  打造KOL全新营销体系

  “网红经济”是2019年互联网行业的关键词之一,发展至目前,已经是一个有着充分竞争的市场。公司充分发挥传统媒体转型的优势,提出“人货场”的营销理念,开展“大芒计划”利用 KOL 带货实现广告全网二次传播。公开资料显示,“大芒计划”希望以优质平台资源和内容为网红赋能,延长网红商业生命周期,以优质IP打通KOL矩阵为品牌带货,联合权威数据平台为带货效果保真,实现一站式营销。

  凭借公司资源与独有的内容创作优势,“大芒计划”迅速推进。资料显示,2019年8月,芒果TV在海口举行了“大芒计划”网红KOL带货项目发布会;10月9日,公司与海口市人民政府达成合作,芒果TV全新子公司“快乐阳光星芒互动娱乐传媒有限公司”正式成立。公司表示,“大芒计划”目前已为上千名UP主搭建了短视频平台,同时与相关MCN机构达成合作,构建“ IP +KOL”的全新营销体系。

  业内人士指出,“大芒计划”的独特价值来自于公司的优势资源。从2020年项目计划来看,芒果TV未来在综艺领域的优势也将延续,随着“大芒计划”陆续与爆款头部综艺联动,对网红KOL的曝光、价值实现的推动作用是不可估量的。同时,也能为网红KOL的内容创作素材注入新鲜血液,在当下同质化日趋严重的原创视频内容环境下尤其珍贵。

  行业分析师认为,公司已经具备市场化、互联网化基因,内容圈层拓展至体育板块放大内容优势,KOL全新营销体系强化公司广告变现能力。面临5G技术新风口,公司正积极探索创新融合模式。未来,5G有望率先在湖南卫视和芒果TV节目制作、互动剧、互动游戏等领域落地,打开公司成长新空间。

关键词阅读:芒果 MCN 2019年 TV 综艺

责任编辑:崔玉惠
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